Klasične oglasne panoje ne le v ZDA, temveč tudi v Evropi vse pogosteje zamenjujejo veliki digitalni zasloni, ki prikazujejo multimedijske oglase.
Oglaševalska industrija bo letos najbrž dosegla veliko prelomnico. Tržni analitiki namreč pričakujejo, da bodo izdatki za digitalno oglaševanje leta 2015 prvič v zgodovini presegli izdatke za tradicionalno oglaševanje (televizija, radio, tisk. Rast prvega številni pripisujejo širitvi oglaševanja na internetu in mobilnih platformah, pogosto pa pozabijo, da se je v ospredje v zadnjih letih prebil še en zelo pomemben igralec – digitalni zasloni, namenjeni prikazovanju oglasov.
Večji zaslon, večje občinstvo
Digitalni zasloni, ki prikazujejo videovsebine oziroma se na njih menjajo statični grafični oglasi, se v grobem delijo glede na velikost in doseg (beri: število potrošnikov, ki vidijo prikazane oglase.
Največji primerki, tako imenovani digitalni velikani, so največkrat nameščeni ob mestnih vpadnicah, v prometnih centrih velemest in ob avtocestah ‒ tam, kjer jih lahko opazi kar največ ljudi. Sodobni digitalni velikani temeljijo na tehnologiji LCD in LED LCD, merijo pa lahko od zgolj nekaj do več sto kvadratnih metrov.
Manjši zasloni so praviloma nameščeni na urbane lokacije, pogosto pa so medij za tako imenovano ciljano oglaševanje. Običajne lokacije zanje so trgovska središča, hoteli, restavracije in poslovne zgradbe, pogosto pa se znajdejo tudi na postajah mestnega potniškega prometa (avtobus, podzemna železnica, tramvaj in na najbolj obljudenih ulicah.
Oglaševalci imajo raje "velikane", saj prinašajo več prihodkov
Podjetje za raziskavo trga PQ Media je v eni od nedavnih študij zapisalo, da je bil povprečen svetovni potrošnik z razvitih trgov (Severna Amerika, Evropska unija, Avstralija oglaševanju z digitalnimi zasloni izpostavljen 14 minut na teden. Pri vplivanju na njegovo odločanje za nakupe naj bi bili precej bolj uspešni digitalni velikani.
Ti lahko kljub temu, da je cena njihove namestitve precej višja, zaradi dimenzij in boljših strateških lokacij v enem tednu pritegnejo tudi več milijonov pogledov, ki posledično spodbujajo nakup. To s pridom izkoriščajo nekateri največji svetovni oglaševalci iz vseh gospodarskih panog ‒ avtomobilske, prehranske in industrije igrač, farmacije, informacijske tehnologije, so še zapisali pri PQ Medii.